Ilość wejść organic 1/2 / Adwords

wedrowiec · 16 Czerwca 2011

Nie jest to do końca test ale raczej obserwacja (w razie czego przeniosę wątek jak wg Was będzie lepiej pasować gdzie indziej).

Jak rozkłada się ruch w zależności od miejsca w wynikach wyszukiwania i jak ma się to do ruchu z adwords?

Nie jest to oczywiście żadna wykładnia, wszystko zależy od tematyki, treści reklamy i opisu itp. jednak może dać pewne pojęcie o proporcjach.

1) strona A duży serwis, strona B - zapleczowa ale porządna, Adwords - dla strony A

pozycje na frazę ostatnie ~30 dni

A: 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 1 1 1 2 2 1

B: 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 1 1 2

czyli A zamienia się z B, B jest częściej na 1 miejscu

Ruch:

A: 184 wizyty

B: 214 wizyt

- wizyty A

- wizyty B

Adwords A: 583 wizyty

- wizyty Adwords

średnia pozycja w adwords: 4,1

obłożenie adwords na wynikach - pełne, zawsze 3 reklamy na górze, często reklama serwisu nad wynikami organicznymi, CTR ~6,5-7%

2) jak wyżej, B to inna zapleczówka, brak moich adwords

pozycje na frazę ostatnie ~30 dni

A: zawsze 1

B: zawsze 2

Ruch:

A: 647 wizyt

B: 277 wizyt

3) serwis A, duży serwis B ale sporo młodszy z małą znajomością marki wśród użytkowników, adwords dla serwisu A i serwisu B

pozycje na frazę ostatnie ~30 dni

A: zawsze 1

B: zawsze 2

Ruch:

A: 729 wizyt

B: 324 wizyty

Adwords A: 649 wizyty

Adwords B: 106 wizyt

średnia pozycja ADW A: 4,2

średnia pozycja ADW B: ~4

generalnie wiadomo, że w przypadku adwords ma znaczenie jeszcze setka innych czynników np ustawienia kampanii. Widać zresztą to na zrzutach.

Wnioski? Mogą być różne. Kiedyś robiłem podobne porównania i ruch z organic był zdecydowanie wyższy niż z reklam. Teraz jaki widać zmieniło się to w niektórych przypadkach zdecydowanie na korzyść adwords.

Niekoniecznie to widać wyżej ale na podstawie szerszego sprawdzania i zdrowego rozsądku uważam, że rośnie kanibalizacja wyników - jeżeli mamy pozycję i adwords to adwords urwie nam coraz większy kawałek tortu - np. zwiekszając liczbę wizyt z adwords o 100 utracimy 50 z organic. To ostatnie będę testował w najbliższym czasie.