eCPM

[Winston]

W poszukiwaniu dobrej niszy człowiek zazwyczaj chbya balansuje pomiędzy ceną kliku, CTR i ogólnym ruchem w tematyce. Ostatnio w końcu skusiłem się na próbę postawienia czegoś typowo pod AdSense. Zamiast więc pytać o CTR i koszty klików spytam o eCPM. Co uznajecie za 'przyzwoity' wynik dla stron o tematyce technicznej? Jakie macie doświadczenia z eCPM na różnych stronach (rozrywka, IT, newsy)?

Myślę, że znalazłem w miarę przyzwoitą niszę, ale za bardzo nie mam porównania. Ruchu na razie nie mam genialnego, ale eCPM waha się pomiędzy $10-15.

Pz,

W.

[gordon]

Ja akurat praktycznie nie patrzę na eCPM.

Co wynika nawet z bardzo wysokiego eCPM, jeśli na stronie ruch jest niewielki?

Wyniki najlepiej mierzyć kanałami w zarobione walucie.

Oczywiście CTR można badać i próbować podwyższyć, eCPM jakoś wskazuje na wartość tematyki, a odsłony na jej popularność lub łatwość wbicia się ze stroną, ale ważny jest tylko wynik końcowy.

[Winston]

eCPM jakoś wskazuje na wartość tematyki

M, właśnie. Mniej więcej do tego zmierzam.

Zastanawiam się jak duże są róznice pomiędzy różnymi tematykami i jak to się ma do trudności pozyskiwania ruchu w nich.

[Lis]

Ja mam mieszane uczucia.

Bo z jednej strony CPC jest wyznacznikiem wartości reklamy i niszy.

Ale z drugiej strony jak jest nisza z doskonale dopasowanymi i interesującymi reklamami, to CTR rośnie, więc eCPM też. Niestety eCPM między serwisami jest nieporównywalny, bo każdy będzie mieć inny CTR.

I nie wiem w końcu, czy lepiej porównywać CPC, czy eCPM. Między własnymi stronami, w miarę podobnymi, lepiej eCPM. Ja przykładowo staram się kierować najwięcej ruchu tam, gdzie mam największy eCPM właśnie, bo wszędzie stosuję mniej więcej ten sam układ reklam.

[Winston]

Hm, ciekawym wskażnikiem mógłby być eCPU, czyli dochód wygenerowany z użytkownika (czy z 1000 użytkowników). Zastanawia mnie jak się ma przeciętna liczba stron oglądanych przez użytkownika do generowanego dochodu, albo do liczby kliknięć.

Dajmy na to, że mamy 10 000 UU miesięcznie. Każdy z nich przeciętnie ogląda 3 strony w naszym serwisie, więc mamy 30 000 odsłon. Jeśli zwiększymy liczbę przeglądanych stron (poprzez rzeczywistą poprawę jakości serwisu), dajmy na to do 6, to będziemy mieć 60 000 odsłon. Jakie jednak będzie to miało przełożenie na ogólną liczbę kliknięć albo na całkowity dochód z reklam? Czy ktoś z Was to kiedyś sprawdzał?

Czy:

1) dochód z reklam się zwiększy, gdyż użytkownicy spędzają więcej czasu na witrynie, przeglądają więcej stron, więc rośnie liczba wyświetleń reklam, które oglądają (zwiększa się prawdopodobieństwo, że klikną w reklamę)

Czy też:

2) istnieje możliwość że dochód się zmniejszy, ponieważ użytkownicy są bardziej zaangażowani w rzeczywistą treść serwisu (być może bardziej zadowoleni z treści serwisu), i nie mają potrzeby szukania informacji poza naszą stroną (mają mniejszą potrzebę klikania w reklamy)

Czy może:

3) nie będzie miało to wpływu na dochód serwisu

Albo:

4) czynniki 1 i 2 mogą mieć swój wpływ jednocześnie i trudno przewidzieć, który z nich będzie przeważający

Jestem ciekaw Waszych doświadczeń.

[Winston]

Podbijam temat. Czy ktoś z Was próbował kiedyś zwiększać przeciętny czas na stronie, albo przeciętną liczbę przejrzanych stron i widział jaki to miało wpływ na CTR/eCPM użytkowników?

[gordon]

Tu jest dużo więcej czynników, np. skąd pochodzi ruch. Jeśli masz stronę wielotematyczną, a ktoś wejdzie z wyników wyszukiwania na jeden tekst czy jeden post na forum który go interesuje, to czemu miałby oglądać resztę strony, która go wprost nie interesuje, nawet jeśli jest wartościowa?

Korzyści z poprawy jakości/treści strony są przede wszystkim takie, że więcej ludzi może wejść z długiego ogona, a jak ich coś zainteresuje to nawet mogą zalinkować. Nie nastawiałbym się na to, że jak ktoś dłużej siedzi na stronie i więcej podstron przegląda to ilość klików znacząco rośnie. Korzystamy za to w przypadku reklam rozliczanych za odsłony.

Podsumowując moją opinię: niech użytkowników będzie jak najwięcej, niech najlepiej klikną od razu w reklamę i pójdą sobie dalej . Wartościowa treść sprzyja przede wszystkim pozycji i naturalnemu linkowaniu, a mniej klikalności w reklamy.