siec reklamowa a znaczenie CTR

[verbatus]

Witam,

jakiś czas temu dodałem nową grupę reklam z dość ogólnymi słowami kluczowymi, o ile wyszukiwanie w Google jest pod kontrolą dzięki ustalonej lokalizacji to w sieci reklamowej pojawiły się tysiące wyświetleń dziennie z raptem kilkoma kliknięciami (większość ze stron typu Onet).

Pytania:

1) wiele odsłon + mało kliknięć zaniża mi znacznie CTR, czytałem troche w sieci i na jednych stronach piszą że to ma jakieś znaczenie (na poziomie grupy / kampanii) na innych że nie ma żadnego bo to tylko sieć reklamowa. Jak to jest?

2) czy przy sieci reklamowej uwzględniana jest lokalizacja czy może reklamy wyświetlane są masowo wszystkim?

Pozdrawiam

[Gość Krzysztof Cichocki]

ad 1. Warto zaznaczyć, że quality score dla sieci wyszukiwania i sieci kontekstowej jesli obliczany w inny sposób. W tym drugim przypadku CTR nie ma pratycznie wpływu na wynik jakości. Polecam mimo wszystko stworzenie na sieć kontekstową osobnej kampanii: po pierwsze żeby lepiej nią zarządzać, po drugie, żeby inaczej ją zbudować - w sieci kontekstowej mamy zupełnie inną grupę docelową, na innym etapie cyklu zakupowego (co skłania na przykład do napisania innych wezwań do działania w tekstach reklamowych).

ad 2. W sieci kontekstowej lokalizacja jest uwzględniana.

Polecam też na podstawie raportu wykluczyć strony, które nic nie wniosą do Twojego interesu - zostaw reklamy tylko tam gdzie użytkownicy mogą zrealizować konwersje (strony ściśle tematyczne), no chyba, że to kampania brandingowa - to zupełnie inna bajka

pozdrawiam,

Krzysiek