W środę 25 stycznia odbył się webinar pod tytułem „2017 Content & SEO Predictions: A Discussion with Joe Pulizzi and Seth Besmertnik”, prowadzony przez Roberta Rose’a.
Warto przedstawić jego uczestników, chociaż część z nich pewnie jest wszystkim znana:
- Joe Pulizzi – guru światowego content marketingu, twórca Content Marketing Institute,
- Seth Besmertnik – współzałożyciel Conductor, jednej z większych i szybko rozwijających się agencji SEO w USA;
- Robert Rose – pracuje w Content Markieting Institute i jest odpowiedzialny za strategię firmy.
Przedstawiono cztery prognozy, w którą stronę pójdzie SEO i CM w 2017 roku:
- Your Customer is Your Algorithm
- Less Social, Less Content
- Content and SEO Teams Come Together
- Acquisitions for SEO.
Your Customer is Your Algorithm
Twój klient jest Twoim algorytmem
Stwierdzenie wydaje się zupełnie niezrozumiałe, ale przesłanie jest już oczywiste:
poznaj swojego klienta, stwórz persony. Segmentacja klientów jest kluczem do tworzenia bardzo dobrych treści czy serwisów. Jednym blogiem nie da się skutecznie dotrzeć do wielu bardzo zróżnicowanych grup odbiorców.
Czyli dopiero jak pozna się odbiorców, warto szukać fraz kluczowych i optymalizować pod nie serwisy. A także publikować treści dostosowane do odbiorców w cenionych przez nich mediach.
Less Social, Less Content
Mniej social mediów, mniej treści
Przesłanie kontrowersyjne, ale celne. Chodzi o to, aby być tam, gdzie są klienci, a nie zasypywać internetu produkowanymi na akord treściami. Firmy do paru lat starają się być wszędzie na każdej platformie SM, niezależnie od tego, czy mają tam realnych odbiorców.
Warto skupić się na miejscach, gdzie są klienci, i produkować treści potrzebne i wartościowe dla nich.
Content and SEO Teams Come Together
Integracja zespołów contentowych i SEO
To jest oczywiste: pozycjonerzy powinni współuczestniczyć w tworzeniu treści oraz jej publikacji. Dodatkowo wspomniano, że warto słuchać podpowiedzi seowców dotyczące tematyki tworzonych treści. Dzięki integracji powstaje synergia i tworzone treści przeważnie mają większy KPI.
Acquisitions for SEO
Przejęcia na potrzeby SEO
Coraz trudniej i dłużej zajmuje wbicie się na pozycje, a tym bardziej zbudowanie społeczności i renomy wokoło nowego serwisu.
Nie ma co się ścigać w serpach, lepiej kupić serwisy z pierwszych miejsc.
Prelegenci wyszli z założenia, że prościej i taniej jest kupić np. blog, który ma już ugruntowaną pozycję, niż się z nim ścigać. Kupuje się nie tylko sam blog, ale i ludzi stojących za nim, dzięki czemu pozyskuje się cały zespół. Do tej pory fora i blogi mają pewnie kłopoty z monetaryzacją ruchu, jak i pozycji w serpach, więc przeważnie ich właściciele przychylnie podchodzą do oferty wykupu czy stałej współpracy.
Webinar skończył się sesją pytań i odpowiedzi, a także zaproszeniem na konferencję C3 w Nowym Jorku.
